炒房热，导致的是全民抢房、囤房，进而房价水涨船高，而今，风靡全国的IP热，也出现了同样的效应，买IP、屯IP、倒手IP之风愈演愈烈，价格更是节节攀升。最近，《琅琊榜2》、《如懿传》相继被传卖出天价版权的消息，单单网络版权已经分别卖出每集八九百万的高价，加上卖给电视台的版权费，预估两剧单集的价格可达1200万元到1500万元!
IP热带来了哪些问题？
纵观当下，电视荧屏几乎被IP剧承包，去年的《何以笙箫默》、《云中歌》、《华胥引》、《花千骨》、《琅琊榜》，跨年播出的《芈月传》，刚刚收官的《寂寞空庭春欲晚》，尚未开拍已经阵仗十足的《如懿传》、《琅琊榜2》、《鬼吹灯》、《老九门》、《三生三世十里桃花》、《诛仙》、《示铃录》、《法医秦明》……有媒体统计，今年投资在2000万元以上的IP大剧有近20部。
如今，IP俨然成为票房重要保障和吸金利器，吸引着资本的争相涌入。“谁掌握的优质IP越多，谁就在泛娱乐市场上谋先机”，似乎也成了投资者们的共识。于是乎2016年伊始，从动画到游戏、从影视到综艺，整个数字娱乐圈已然将IP视为战略级资源。以影视行业为例，甚至出现了热门IP遭疯狂掠夺的现象，以至于85%的IP资源已被抢空，业界陷入了“手快有、手慢无”的恐慌。就连一些很普通的网络小说也被炒得非常高，价格和去年、前年卖出的顶级IP差不多。
IP价格水涨船高，资本市场依然趋之如骛。令人担忧的是，近年走红的IP质量参差不齐，更有不少是捞快钱的“快餐作品”。
细数近两年爆火的几部IP影视剧，基本上都是“高颜值演员+大制作团队+高投资成本”的模式，这也让不少人认为，只要套用这个模式，改编IP影视剧就会大火、赚钱。然而同样是大IP、大卡司、大制作的《寂寞空庭春欲晚》、《芈月传》、《云中歌》、《华胥引》、《盗墓笔记》却遭遇了滑铁卢，有些收获了高收视却是低口碑；有些虎头蛇尾，直接被忽视；更有些大IP剧枉担了盛名，好端端的畅销小说，最后却改编成了神剧、雷剧。这似乎也给眼下处于高点的IP热，泼了一盆冷水。
买IP、囤IP，不如悉心打磨IP
“观众想要看的其实很简单，原著庞大点击量、演员高颜值必须依托于优质的内容才能闪闪发光，而好的内容不可能以快餐式产生，需要投入大量的时间和精力去慢慢打磨。”正如，《甄嬛传》的导演郑晓龙所言，说到底，泛娱乐IP时代，内容为王，观众喜欢的才是王道，这就需要潜心孵化优秀IP。否则，烧再多的钱，都是徒劳。
“IP孵化之路，不是所谓简单的买IP、屯IP、倒手IP，而是真正地去发现、去培养IP。”在中国文创行业领军人物、蓝海创意云创始人鲁永泉看来，IP的孵化就好比做风险投资，要发现好的项目，并帮助其成长为伟大的公司，是一个慢慢磨练的过程。
比如，近年搬上大银幕的《鬼吹灯》《盗墓笔记》等IP，就是经历了很多年的时间积淀，包括《美人鱼》，之所以票房创纪录，正是源于这个与“80后”观影者同成长的“星爷”这个大IP。此外，《花千骨》从小说开始连载到电视剧播出，等了7年；《琅琊榜》更是等了8年之久。由此可见在IP价值由小到大的过程中，切不可粗制滥造、操之过急。
有着多年文创从业经验并一直致力于原创项目孵化的鲁永泉认为，在IP的孵化过程中，首先要有发现价值被低估的IP的眼光，从数量、曝光、频次、原创、可拓展几个维度去看，选择符合条件的潜力IP。其次需要全方位布局IP，一个小IP怎么放大，如何通过动画、漫画、影视、游戏去提高IP知名度，什么时候去放大，什么时候收割变现都要有整体的规划。最后一定要有耐心，就像鸟类孵蛋，没有足够的时间和温度，小鸟没法破壳而出。
如何致力于IP孵化？
IP是灵魂，也是文化行业的核心竞争力。比起仅仅做IP开发中的掘金者，从根源上创造孕育优质IP的土壤，从而孵化出更多有价值的文创项目，助力国家的文化创意产业长效发展，更值得推崇。事实上，目前国内一些有市场预见性的互联网平台，已经在做积极的探索。蓝海创意云就是其中之一。
作为国内知名的“互联网+文化创意+金融”的新型孵化平台，蓝海创意云一直致力于孵化优秀原创IP，助力中国文创事业发展。平台上项目孵化的重要版块“创意空间”，为用户提供了创作所需的各种资源，包括资金、人才、素材、软件、硬件，以及协同创作的工具。目前，创意空间已经吸引了影视、动漫、游戏、小说、剧本、绘画、原创音乐、卡通形象等多个类别近50个原创项目的入驻，更有数百个原创项目正在积极对接洽谈中。蓝海创意云为这些原创项目的创业者提供多项服务，一站式解决创业过程中所需的资金、资源、人员、推广等各种难题。
值得一提的是，近日蓝海创意云再次发力，启动了“百万创意创业大赛”（参赛入口http://100.vsochina.com/），面向全国征集优秀创意项目，寻找中国最具创意的年轻人和最具商业潜力的优秀项目。不同于一般的创意征集大赛，蓝海创意云百万创意创业大赛不仅总奖金额高达百万，而且为参赛者配套了完善的赛后孵化支持。在大赛中选拔出来的具有市场潜力的优秀项目团队将受邀入驻蓝海创意云线上创意空间和线下创客空间，享受人才扶持、资金支持、免费软硬件资源、导师培养等多样化的全程孵化服务。
