文化产业开上“快车道” 新趋势凸显

2016-02-06| 17996关注人数
蓝海创意云| vera

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踏入2016年,文化产业呈现一派生机勃勃的繁荣景象,从过往数据所反映的发展趋势,到政策、资金、技术等各种要素的纷纷介入,让无数人期待着文化产业黄金十年的开启。


文化产业潜力巨大



数据显示,2015年文化娱乐产业总体规模达4500亿元。而根据《十三五规划建议》,到2020年要让文化产业成为国民经济支柱性产业。该报告显示出文化产业的光明前景,其中指出文化娱乐产业在2020年有望达到一万亿元。


去年,文化产业的快速发展态势已初露端倪。电影行业取得了振奋人心的成果,内地票房首次突破400亿元;视频行业迎来付费时代,主要视频网站纷纷推出付费观看内容;二次元文化实现向“主流”的逆袭,炙手可热的原创IP遭到资本哄抢。而今年一开年,巨头继续加速布局文化产业,资本对文化领域的关注也是有增无减。这些无疑预示着文化产业将获得持续增长的动力。


互联网企业加码文化产业



文化产业加速发展呈现的一个变化是互联网对传统文化领域的渗透。以电影行业为例,BAT纷纷成立影业公司,参与到电影的创制作及发行业务中。借助大数据技术,互联网公司一方面可以对内容进行精准化推送,使其高效率抵达目标受众;另一方面,依托对数据的搜集与分析,互联网公司也可以不断促进优质内容的开发与优化。微信、微博等互联网社交媒体为电影宣传开辟了新的阵地。同时,互联网为文化产业创造了新出口,越来越多不同类型的文化内容得以通过互联网渠道获得广大用户的关注。


更重要的是,借助资本的力量,互联网企业表现出了对优质IP的极度渴望,优质的原创内容因此获得前所未有的关注。根据统计数据,截至2015年12月25日,文化传媒行业共发生并购事件166起;除23起未透露并购金额,其他并购总规模达到1499.04亿元,同比增长50%。


互联网企业不断加码对文化产业各领域的布局,其意图不只是要在文化产业的发展中分得一杯羹,而是要在文化产业的新一轮发展浪潮中占据重要地位,深入参与到文化项目的投资、创制作、发行、孵化等各个环节中。


构建新生态促行业效率



文化产业的发展要以内容为王,这已经越来越成为一种共识。离开了原创内容的全方位开发,文化产业不可能获得持久的发展活力。因此,为文化产业搭建一个新生态,也是互联网企业的一个着眼点之一。


以蓝海创意云为例,这家面向文化创意行业的互联网服务平台在创业之初分析总结了我国传统文化产业的发展存在的痛点,提出了一系列与高性能计算、云计算相关的软件产品和系统解决方案,通过云端对文化、资本、技术等进行有机整合后,打造出大的互联网文化产业平台,形成以互联网为基础的文化产业生态圈,将人才、内容、资本、技术等资源整合,使众多分散的信息和知识产权被凝聚到一起,对文化产业一直以来面临的人才紧缺、创意短缺、资金空缺等难题起到了有效的缓解作用。


在整合了文化产业的各种资源后,蓝海创意云进一步为文化企业和个人提供了需求发布、协同创作和成果交易等服务,希望以互联网的方式来颠覆文创行业传统的工作模式。以动漫企业为例,很多动漫企业因为某个项目需要雇佣大量人员,固定人力成本投入巨大,但一旦业务波动很大,企业就面临着风险。知名的奥飞动漫曾经就是这种模式,但现在奥飞动漫通过 “蓝海创意云”找到需要的各种人才,与核心团队组合成一个虚拟的项目团队,形成一种社会化协同创作的模式,以此优化企业人力资源配置,提高原创动画的开发效率。


草根文化力量崛起



2015年被称为“IP元年”,从《何以笙萧默》到《花千骨》,从《盗墓笔记》到《鬼吹灯》,从《甄嬛传》到《琅琊榜》,这些在各处霸屏的作品,均来自于网络文学IP。2016年,《天火大道》、《三生三世,十里桃花》、《诛仙》、《幻城》、《莽荒纪》、《微微一笑很倾城》等一大波网络IP改编剧又将来袭,继续刷新观众的眼球。


不同于以往,写出这些作品的作者并非学院派,而是活跃于网络的草根写手。这些作者和他们的作品,与关注他们的粉丝一同成长起来。在这个互联网时代,它们显示出比以往任何时代都要强大的力量。在中国文化产业驶上“快车道”之际,这些草根力量,也将带着个性张扬的作品,裹挟着粉丝的狂热,成为促进文化产业发展不能忽视的动力源之一。