“互联网+”重写中国电影业新格局

2015-04-22| 2646关注人数
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“互联网+”正成为中国电影行业近年遇到的最大变革。业内人士观察,互联网正在快速改造传统电影产业格局。电影生产的民主化、消费的去物理化、发行的去中介化、营销的扁平化、运营的大数据化等方式已逐渐显现,这将成为中国电影产业发展的新核心驱动力。


中国电影家协会19日发布的《2015年电影产业发展总报告》称,2014年中国电影产业最大的改变来自于互联网企业的深度介入。以“BAT”(百度、阿里巴巴、腾讯)为代表的互联网巨头全方位布局电影领域。


中国电影家协会秘书长饶曙光说,电影产业已经成为互联网进军文化娱乐行业的首要领域。互联网已不仅仅满足于为电影产业提供技术手段,而是通过融资、并购和战略合作,迅速改造着传统电影产业的格局。


“我在威尼斯电影节首映上看到了《鸟人》这部作品时,马上就买下来了,”百度旗下爱奇艺影业总裁李岩松在参加第五届北京国际电影节时,回答观众提问时说,我们和好莱坞六大电影公司合作了四年,在国内只要能买到的,我们数量肯定最多。


中国互联网公司深入耕耘电影产业,从最初建立网上播放平台,到投资影视公司,再到深入电影投资、制作及后市场,开始刻画电影产业新格局。


中国互联网三大巨头“BAT”在电影市场动作频频,爱奇艺影业、百度影业、阿里影业、腾讯电影+等公司或事业部门纷纷成立,通过互联网平台优势,挖掘电影产业链存量市场,探索电影后产业环节的增量部分。此间举行的第五届北京国际电影节中,也专门举办了多场以“互联网”为主题的电影论坛,多家影视公司负责人均表示“互联网化”已成为电影产业无法回避的重要趋势。


随着中国大力打击盗版和网上支付的便利,互联网付费收看电影的比例大大增长。李岩松说,截至目前爱奇艺平台的付费业务,每年复合增长率达到700%-800%。


另一方面,随着互联网的介入,电影制作方式也悄然发生变化。上述《报告》称,互联网企业也在试图向电影产业的上游迈进,在制片方面,它们或以联合出品身份参与投资制作,或通过收购电影制作公司进入制片领域。


在投融资方面,阿里巴巴旗下娱乐宝等带有众筹性质的互联网金融产品更是集融资与宣传营销功能于一体。观众不再是被动的接受者,还可以通过各种互联网形式参与、影响电影制作。


不过,由于制片业的专业门槛较高,当下互联网企业在制片环节还涉足较浅,但互联网思维正在改写电影生产的游戏规则。艺恩咨询副总裁刘新颖认为,“互联网+电影”体现在双方的相互渗透,影视公司借道与互联网司联姻实现互联网转型。例如在阿里、腾讯参与华谊定增的同时,华谊也接入了阿里电商和腾讯社交娱乐资源。


北京电影学院电影系主任、中国电影文化研究院执行院长吴冠平认为,“互联网+电影”最简单的理解是增加了一个卖场,产生了新的利润空间;同时,互联网打破了物理限制,为一些无法在院线得到充分展示的作品提供了放映空间,特别是年轻导演的作品。除此以外,互联网跨界资本的进入,使电影融资周期缩短。


李岩松透露,现在中国30%到40%的大片下了院线第一时间能够在网络平台播放,但从下院线后到网络平台播发要一两个月的时间差。日前爱奇艺与香港导演王晶已经签署战略合作协议,已计划今年在某部电影实现真正意义上的“零窗口期”。


(文章来源:新华网)