世界互联网大会给文化创意产业带来这些利好

2015-12-17| 19900关注人数
蓝海创意云| 刘辉

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当互联网遇上文化创意,我们的生活变得多姿,世界变得多彩。12月16日,美丽的水乡乌镇成为世界互联网的中心。当天,以“互联互通、共享共治——构建网络空间命运共同体”为主题的第二届世界互联网大会在乌镇开幕,中共中央总书记、中国国家主席习近平出席大会开幕式并发表讲话。马云、马化腾、李彦宏、刘强东、雷军等大佬也参加了大会。


曾在浙江工作多年的习主席表示:“我多次来过乌镇,我很喜欢这个地方。第二次乌镇改造时,我在这里帮助他们策划,支持他们古建保护、旅游开发。今天再次来到这里,感到亲切熟悉,感到耳目一新,毕竟我多年没有来了,感觉对这里还是刮目相看了。”




习近平高度肯定互联网的作用。他说,以互联网为代表的信息技术日新月异,引领了社会生产新变革,创造了人类生活新空间。互联网让世界变成了“鸡犬之声相闻”的地球村,相隔万里的人们不再“老死不相往来”。可以说,世界因互联网而更多彩,生活因互联网而更丰富。而中国也正处在互联网快速发展的历史进程之中。目前,中国有6.7亿网民、413万多家网站,网络深度融入经济社会发展、融入人民生活。


习主席长达30分钟的脱稿演讲不断赢得场内外嘉宾点赞,而这些演讲内容当中哪些与文化创意产业有关?


大数据+文化创意


习主席在讲话中表示,“十三五”时期,中国将大力实施网络强国战略、国家大数据战略,发展积极向上的网络文化,拓展网络经济空间,促进互联网和经济社会融合发展。


近年来,国家将大数据提升到国家战略层面,出台了一系列政策促进大数据产业的发展,如印发《促进大数据发展行动纲要》,系统部署大数据发展工作。在政府的支持下,大数据迎来黄金时代。例如,通过运用大数据分析用户偏好,电商可以为用户提供针对性极强的商品推荐服务;搜索引擎可以根据一段时期特定领域内搜索词的变化预判某一事件的发生……




在文化创意产业,随着人们对于文化创意产品消费的个性化需求日益提高,大数据在挖掘受众市场中的作用也日益凸显。影视、出版、娱乐、动漫、游戏等文化创意产业在生产和传播过程中创造了海量个人数据。分析这些数据可得出受众喜好等有价值的信息,若据此来生产文化创意产品,则事半功倍。美国《纸牌屋》的重拍之所以成功,是因为Netflix进行了“电视剧消费习惯数据库”分析,“算”出《纸牌屋》的数据库包含3000万用户的收视选择、400万条评论、300万次主题搜索。最终,在大数据的支撑下,Netflix发现老剧《纸牌屋》依旧是点播热门、关注度高、口碑较好,于是决定投资1亿美元重拍。同时其拍摄内容、导演和艺人,都是通过广大观众的喜好来决定的。甚至Netflix通过大数据发现用户喜好把一周一集的美剧屯着,待到有空时一口气看完。于是Netflix在制作《纸牌屋》时把一整季13集剧集一次性放出来,这一颠覆行为受到用户的热烈欢迎。


总的来看,运用大数据能够实现传播的分众化、独特化、个性化、精确化。我国文化创意产业也逐渐将大数据应用于各个领域。最近几年我国国产电影的火爆,便得益于大数据的运用。《致青春》、《中国合伙人》、《煎饼侠》等电影,在迎合当下消费者心理需要和电影新媒体营销方面有独到之处,可以说是大数据的初步体现。


互联网+供给侧改革+文化创意


在演讲中,习近平主席指出,“十三五”时期,除了大力实施网络强国战略、国家大数据战略外,中国将继续推进实施“互联网+”行动计划。自今年两会期间国务院总理李克强提出“互联网+”后,“互联网+”已成为国策。7月国务院印发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》,各省相继推出具体行动方案,“互联网+”的政策支撑体系逐步建立。




真正的“互联网+”,是实体在供应链应用的基础之上,创造新的价值,创造增量。而近期大热的“供给侧改革”,其两个落脚点就是供应链管理和供应链金融。对于文化创意产业而言,供应链金融是其重要发展方向之一。2015年2月,财政部办公厅发文巩固文化金融扶持计划,鼓励银行等机构为文化企业提供融资服务。然而鉴于文化创意产业的特质以及中小企业缺乏可抵押资产的先天缺陷,中小文化创意企业难以获得传统金融的融资支持。另外,众多中小文化企业自身价值主要通过创意服务来实现,而所有非实物抵押的融资本质上都是一种信用融资。供应链金融可作为这类中小企业的重要融资渠道和方向之一,中小企业可依托与供应链金融中大主体之间的交易关系获得融资。


共享经济+文化创意


在演讲中,习近平主席表示,推进全球互联网治理体系变革,应该坚持促进开放合作,搭建更多沟通合作平台,创造更多利益契合点、合作增长点、共赢新亮点,让更多国家和人民共享互联网发展成果。耐人寻味的是,本届大会的主题便是“互联互通•共享共治——共建网络空间命运共同体”。




最近几年,以Uber和Airbnb为代表的共享经济模式席卷全球,引发新一轮商业模式革命,共享经济被视为下一个十年的商业模式。简单来说,共享经济就是将你闲置的资源共享给别人,提高资源利用率,并从中获得回报。共享经济的理念就是:共同拥有而不占有。从就业模式看,共享经济提供了新型就业方式,改变了企业的雇佣模式和劳动力的全职就业模式,给那些富有创造力的个人提供一种全新的谋生方式,人们可以自由选择自己感兴趣和擅长的任务、工作时间,也更加自由地赚取酬劳。在中国,拼车的日益流行,便是共享经济的杰作。


        在文化创意产业,共享经济成为热土。以文化创意产业服务交易领域为例,目前国内有不计其数的中小微企业。由于资金、人力有限,很多中小微企业没有精力高质量地进行平面设计、动画视频、网站建设、装修设计、文案策划、工业设计、工程设计、营销推广等工作。而不少文化创意服务商苦于客单不够而闲置资源和劳动力。另外,高手在民间。如同房东将闲置房间提供给游客一样,有创意、有闲置时间的文化创意者也可以将自身才智提供给有需要的企业。在这一领域,创意共享成为可能。