文化产业如何做好供给侧结构性改革

2016-01-07| 31062关注人数
蓝海创意云| 柳竟陵

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最近召开的中央经济工作会议,对“十三五”开局之年的经济工作进行了全面部署,强调2016年及今后一个时期,要在适度扩大总需求的同时着力推进供给侧结构性改革,推动经济持续健康发展。


供给侧结构性改革即“供给侧+结构性+改革”。供给侧有劳动力、土地、资本、创新四大要素。供给侧结构性改革即按照创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念,调整经济结构,扩大有效供给,提高供给质量,提高全要素生产率,使要素实现最优配置,从而更好地满足广大人民群众的需要。而供给侧改革的落脚点归根结底还是产品。产品是联系供给与消费的桥梁。产品除了实物类产品,还包括服务类产品。文化产业作为横跨实物与服务的新兴产业,推动供给侧结构性改革责无旁贷。


随着我国经济的持续增长,国人的“钱袋子”渐渐鼓起来,消费的升级使得国人对精神文化的追求越来越重要,从对基本文化消费的追求逐渐向发展型文化消费和享受型文化消费转变。然而目前文化产品和服务的供给能力、供给水平不能完全适应居民消费结构升级的需求,文化产品产能过剩的同时产品有效供给不足,供给无法与消费进行有效匹配。以影视为例,2015年虽然也有《西游记之大圣归来》、《琅琊榜》等口碑票房(收视)双丰收的文化精品,但总的来看,真正可以满足人们高层次精神文化需求的文化产品太少,产品分布不均衡,作品多而不精。


除了供给水平有提升空间,文化产业在供给数量和规模上也有发展较大空间。文化部发布的《中国文化消费指数》显示,我国文化消费潜在规模为4.7万亿元,而实际消费仅为1万亿元,存在巨大的消费缺口。文化产业需要供给侧结构性改革这一新机遇实现转型升级,通过新供给创造新需求,实现供给与需求在数量、质量上的平衡。


如何推进文化产业的供给侧结构性改革?文化产业链整合和跨界融合将是重要改革方向。


向内改革 推动产业链整合


有关专家表示,产业链整合是推动文化产业供给侧结构性改革的重中之重。


文化产业是一种以“创意”为核心的资金密集型、知识密集型产业,具有产业链长、产业关联性强和产品导向性强的特点。文化产业链可以看成是文化产业内部上游(即创作/创意/创造)、中游(制作/生产)、下游(传播、销售、衍生品开发)各环节的不同企业通过相互协作共同生产面向市场、满足消费者需求的精神产品或服务时形成的分工合作关系。


显而易见,推动自身产业链整合是文化产业进行供给侧结构性改革的应有之义。推动产业链整合可以提升全要素生产率、降低成本、实现有效供给,而这也是供给侧结构性改革所要达到的目标。从另一角度而言,供给侧结构性改革将倒逼文化产业链整合。


目前,随着大数据、云计算的应用和云平台的诞生,文化产业整合初具规模。但纵观我国文化产业,呈现两头小中间大的格局,产业整合重任在肩。产业链上游企业大而不强,能持续输出优质内容的企业并不多见;制造远多于创造,很多企业沦为代工厂,不少地方的文化产业上游缺失,只能在中下游发展,不利于文化产业与地方经济的协同发展。


在整合文化产业链的进程中,迫切需要通过资金、政策等扶持上游企业做大做强“创意”,孵化更多原创人才和作品;引导大量文化制造企业向上游转型;同时还要大力推进衍生品开发、创新文化产品/服务的传播及销售手段。另外,还需探索文化产业的供应链金融设计之路,将资质优良、实力雄厚的文化企业作为核心企业,并以其为支撑,通过对信息流、人流、物流、资金流的控制,从创意设计开始到制造环节以及最终产品,将供应商、制造商、分销商、零售商、最终用户连成一个整体的功能网链结构,为处于供应链各节点的上下游企业提供金融支持。最终目的是打通文化产业链条,提升企业市场化、产业化、集约化程度。


向外延伸 推动跨界融合


随着社会的发展和科技的进步,各个产业单打独斗已难以满足新兴的市场需求。产业之间的跨界融合将能更好地满足人们日益复杂的多样化需求,从而扩大有效供给,提高供给质量。


目前,在产业大融合的背景下,文化产业以其强大的精神属性渐趋与其他产业融合。


文化与互联网的融合,使文化产业超速发展。基于互联网平台,文化产业上中下游之间的对接更为迅速。借助创客空间、众筹等平台,原本无人问津的优秀文化创意和人才将被发现并孵化;借助互联网服务交易平台、众智平台,原本缺少人手的个人或组织能找到专业人才助力自身发展、推动产品/服务的制造过程;借助电商平台,原本难以流通的文化产品/服务通过大数据等直达潜在需求者,在传播与销售环节得以引爆。


而文化与金融的融合通过文化产品/服务价值的重新挖掘与升华,有力支撑了文化企业的发展;文化与制造业的融合使工业产品重新定义核心价值,赋予了工业品更多内涵;文化与旅游的融合使文化有了新的生命力,使旅游有了更深刻的内涵和多样化元素,旅游产品更为丰富……


当下,我国文化产业与其他产业的融合才刚刚起步,可以预见,随着跨界融合的进一步推进,文化产业将不断延伸自身边界,扩大受众群体,实现供需两端的同步发展和有效供给,从而推动文化产业供给侧结构性改革。